سئو چیست و چه کار می کند؟

با فراگیرشدن مراجعه به موتورهای جستجو و به ویژه گوگل، صاحبان کسب و کارها هر چه بیشتر تلاش می کنند تا در ده رتبه نخست گوگل قرار بگیرند. آنان دریافته اند که کاربران وب در اغلب موارد پاسخ به نیاز خود را در میان سایتهایی که در صفحه اول نتایج قرار می گیرند، می یابند. البته اینکه مدیران سایتها و کاربران بر روی ده رتبه اول به توافقی نانوشته رسیده اند، داستان درازی دارد.

سئو یا بهینه سازی سایت معادل فارسی عبارت SEO یا Search Engine Optimization است. آن تخصصی است که به مدیران سایتها و کاربران وب کمک می کند تا از طریق گوگل به یکدیگر برسند. ما در همینجا به این توضیح خلاصه بسنده می کنیم چرا که شناخت درست سئو نیازمند شناخت روش کار موتور جستجو است.

گوگل همیشه در حال سرزدن با سایتها و خواندن محتوای آنهاست و رونوشتی از محتواهای یافته شده را با روش مختص خود نگهداری می کند. این حجم بالای اطلاعات ذخیره شده در دیتاسنترهای گوگل به کمک آن می آید تا پاسخ درستی به جستجوهای کاربران بدهد. کاربر به گوگل مراجعه و عبارتی را جستجو می کند. درست در همان لحظه گوگل در میان اطلاعاتی که دارد، به دنبال مرتبط ترین پاسخها به جستجوی انجام شده، می گردد و این پاسخها را به ترتیب به وی نشان می دهد. کاربران به مرور دریافته اند که نتایج صفحه اول گوگل، مناسب ترین پاسخ مورد نظر را دارند و به یکی از همان سایتها سر می زنند.

این رفتار کاربران از دید مدیران سایتها و صاحبان کسب و کارها پنهان نمانده است و آنها نیز دریافته اند که کسب رتبه در صفحه اول گوگل به معنای جذب کاربران بیشتر است. از آنجا که رتبه های گوگل فروشی نیست پس باید راهی می یافتند تا در میان ده نتیجه اول گوگل حضور می داشتند و سئو پاسخ آنها بود.

سئو، تخصصی است که رفتار کاربران و گوگل را بررسی می کند و با اتخاذ سیاستهایی در تولید و انتشار محتوا و اعمال تغییراتی در طراحی و ساختار سایت و کمک گرفتن از سایتها و شبکه های اجتماعی و سایر قابلیتهای وب، به مدیران سایتها کمک می کند مخاطبان بیشتری را به سایت خود جذب نمایند.

جذب مخاطب بیشتر به معنای جذب هر کاربری نیست بلکه کاربری مد نظر است که به طریقی به محتوای سایت علاقه مند باشد. متخصص سئو به محتوای سایت، ساختار سایت و چیدمان محتوا، کاربری راحت آن از دید کاربران توجه ویژه دارد و در عین حال در تلاش است اعتبار سایت در میان سایتهای دیگر را افزایش دهد و با بالابردن کیفیت حضور سایت در نتایج گوگل، هر چه بیشتر کاربران علاقه مند را به سایت خود جذب نماید.

مشخص است که مزیت حضور در نتایج گوگل برخی را به سوء از استفاده از نتایج وامی دارد، بنابراین گوگل در تلاش برای مقابله با این سوء استفاده ها، به طور دایم شیوه رتبه بندی سایتها را تغییر می دهد. این تغییر همچنین از ثابت ماندن نتایج گوگل جلوگیری می کند و سایتهای بیشتری شانس حضور در صفحه اول را می یابند. متخصص سئو باید این تغییرات ریز و درشت در سیاست کاری گوگل و همچنین ذائقه کاربران را رصد کند و بتواند راهکار بروز به مدیران سایتها برای سود بردن از نتایج بالای گوگل ارایه دهد. 

سئو هر چند عمدتا مورد توجه بنگاههای تجاری و اقتصادی است اما نقش آن را در ساده کردن مسیر دسترسی به محتوای غیرتجاری را نباید نادیده گرفت. در حقیقت همه تولیدکنندگان محتوا اگر اصول ساده سئو را رعایت کنند، این شانس را خواهند یافت که محتوای خود را از طریق گوگل در اختیار افراد بیشتری قرار دهند. فعالان اجتماعی، موسسات غیرانتفاعی، استارت آپ ها، طراحان کمپین های مختلف اجتماعی و فرهنگی و ... می توانند از سئو بهره مناسبی ببرند.